Fonduri Europene in Japonia

In general pe internet oamenii se critica unii pe altii. Unii ii critica pe politicieni, unii pe sefi, unii pe subalterni si asa mai departe. Nemultumirea si frustrarea se materializeaza de multe ori in critica indreptata catre altii. Critica poate fi uneori constructiva, cu rost si bazata pe argumente. Insa uneori critica poate fi si nedreapta sau fara dovezi care sa o sustina.

Acum cateva zile am gasit pe internet un articol care critica foarte dur modul in care promovarea vinurilor romanesti se face pe piete terte, inclusiv in Japonia. Articolul il puteti gasi AICI. 

Articolul ataca ineficienta cu care producatorii romani (nu) promoveaza vinurile pe pietele externe  si incapacitatea acestora de a depune un efort de ansamblu. La prima vedere, autorul articolului pare sa aiba dreptate. Totusi, la o analiza mai atenta gasim destul de multe afirmatii nefondate pe baza carora se pot forma in randul cititorilor opinii mai putin corecte. 

Fiind si eu direct implicat in promovarea vinului romanesc in Japonia voi incerca sa imi exprim punctul de vedere referitor la problemele semnalate in articolul respectiv. 

provin.ro: “[...] fiecare e pe cont propriu si isi promoveaza produsele, nimanui nu ii pasa de imaginea de tara a Romaniei ca producator de vin [...]”

Nu cred ca sunt indreptatit sa spun cui nu-i pasa. Dar cand vine vorba de pasat cred ca am idee. Indraznesc sa spun ca producatorilor le pasa de imaginea de tara mult mai mult decat reiese din fraza de mai sus. De exemplu luna trecuta (martie, 2013) am participat la un eveniment organizat de Jidvei in Japonia. Seminarul a durat aproximativ 3 ore si a avut trei parti. Prima parte a constat intr-un seminar in care au fost prezentate date generale despre Romania, industria vinului romanesc, soiuri romanesti cu accent pe soiurile traditionale (s-a vorbit si despre soiuri care nu sunt cultivate la Jidvei), conceptul de DOP si IGP in Romania, legislatie in domeniu, prezentarea tuturor zonelor DOP din Romania cu accent pe descrierea zonei DOP Tarnave si in final cateva cuvinte despre compania Jidvei. Prezentarea per ansamblu a Romaniei si a industriei vinului din Romania a durat 45 de minute. Prezentarea companiei Jidvei si a portofoliului acesteia a durat 15 minute. Adica s-a promovat mai mult si mai intens Romania. Dupa prezentari a urmat degustarea. S-au degustat 6 vinuri produse de Jidvei. Degustarea a durat 45 de minute dupa care s-a organizat o mica “activitate de socializare”, cum spun japonezii, la care s-au stabilit contacte cu cateva restaurante interesate de vinul celor de la Jidvei. Imagini de la eveniment AICI. 

provin.ro: “Numai ca ai nostrii producatori sunt obisnuiti de pe plan local sa se calce pe bataturi si sa isi dea in cap ori de cate ori au ocazia. Asa ca procedeaza la fel si cu demersurile de promovare la extern, in detrimentul imaginii Romanei de ansamblu [...]”. 

Dimpotriva, producatorii sunt oricand de acord sa organizeze actiuni comune. Cand vine insa vorba de Fonduri Europene regulile le face APIA. Cand statul nu este implicat, producatorii colaboreaza relativ bine. Se poate si mai bine si se tinde spre mai bine si cu siguranta se vrea. 

Prin JRBA am organizat sau co-organizat in ultimii 5 ani peste 100 de evenimente in Japonia. Foarte multe evenimente au avut ca tema vinul romanesc. De exemplu, in martie 2013 am participat la o expozitie de vinuri in care am prezentat vinuri ale membrilor nostri (Senator, Halewood, Zarea, Viticola Corcova, Domeniile Sahateni) si Vinarte. Nimeni nu a fost nemultumit. Dimpotriva, asemenea actiuni sunt incurajate si sprijinite de catre producatori. Nu mi-a spus / insinuat nimeni niciodata cum ca nu vrea si “alte vinuri” la evenimente. Un alt aspect este colaborarea dintre producatori in plan logistic. Nu are nimeni niciodata nimic impotriva sa incarce marfa pentru export pe acelasi container. Producatorul A incarca produse de la producatorul B fara sa ceara vreodata vre-un comision pentru incarcare sau sa zica ca nu poate sau nu vrea, desi depune un efort deloc de neglijat. Producatorii prezenti in Japonia lucreaza impreuna foarte bine. 

provin.ro: “Deci s-a baut, s-a mancat, s-a organizat, s-a plimbat, s-a participat, s-a elaborat, s-a comunicat,  s-a castigat si cel mai interesant [...] s-a facut site in limba japoneza pentru vinurile de la Senator. Dar pentru vinurile din Romania probabil ca nu exista site in japoneza. Ca Senator face vinuri pe Marte…nu?”

Pai nu, nu face pe Marte. Motiv pentru care pe site-ul senator.jp nu scrie nimic despre planeta Marte. Scrie in schimb foarte multe despre Romania si despre industria vinului romanesc. Mai multe chiar decat pe site-ul senatorwine.ro. Acest site vorbeste despre Romania si despre industria vinului per ansamblu tot atat de mult cat vorbeste despre vinurile produse de Senator. Sunt prezentate istoria, geografia, clima, legislatia, soiurile produse si arealele viticole din Romania, aici, aici, aici, aici, aici si aici. 

provin.ro: “Eu zic ca multi au facut niste concedii placute prin zonele respective, pentru ca alt impact nu prea vad…Super!” - remarca completata de comentariul unui cititor care sugera ironic prezenta unor “secretare”. 

Acum depinde cum definim ideea de “concediu placut”. Daca dormitul prin aeroporturi, statul in picioare la targuri 8 ore fara a avea sansa unei pauze de pranz (nici vorba de mancat pranzul), socializatul (vrand nevrand) pana pe la 12 noaptea cu importatori, trezitul la 5 dimineata pentru raspuns la mesaje / trimis oferte si repetarea acestui orar zilnic timp de o saptamana inseamna concediu placut atunci nici nu pot sa imi imaginez ce inseamna serviciul pentru pentru cei de la provin.ro.

In ceea ce priveste constatarea de la final, nu merita premiul Nobel (da, am simtit ironia dar zic si eu...). Este o realitate din fericire constientizata din ce in ce mai mult de producatorii din Romania, cel putin cei care s-au “lovit” de Japonia si de ceea ce inseamna promovarea pe aceasta piata:

„S-a constatat ca, pentru intrarea pe noi piete este nevoie de un efort financiar sustinut pe termen lung si de mentinerea unei comunicari continue cu potentialii importatori, reprezentanti HoReCa, retaileri, lideri de opinie,etc. in conditiile existentei unei concurente acerbe cu oferte la standarde inalte de calitate si preturi greu de concurat (…).”

By the way, constatarea apartine celor de la Senator. 



În încheiere

Nu stiu cat exact ce si cum se exporta in alte tari, dar inainte de inceperea “Campaniei de Promovare a Vinurilor de Calitate pe Piata Japoniei”, vinul romanesc nu se afla in TOP 20 vinuri importate in Japonia. La 2 ani dupa inceperea campaniei sus-amintite de catre firma Senator, ne aflam pe locul 15. Acest fapt este verificabil AICI. La finele anului 2013 speram chiar in depasirea Ungariei printr-o pozitionare pe locul 14. Nu este ceva spectaculos, dar este rezultatul unui efort mai mult decat spectaculos. Un efort la care s-a alaturat si Jidvei,  ceea ce nu poate aduce decat lucruri bune pentru vinul romanesc in Japonia. Eu zic ca desi “datul cu pietre” s-a inradacinat destul de adanc ca sport national, trebuie sa incercam sa nu mai dam apa la “radacina” si sa acordam prezumtia de nevinovatie celor care s-au avantat in promovari prin tari straine. Va spun cu mana pe inima, nu este cel mai usor lucru din lume. 

O saptamana "fresh and fruity"!